Comment améliorer le référencement naturel de mon site web ?

Les fondamentaux du référencement naturel ne coûtent rien, enfin, rien à part ton temps. Tu peux te servir de ces petites indications : 

Par contre, soyons honnêtes, le SEO ce n'est pas magique.  Tu paieras en temps ce que tu économises en argent :

• Analyser les mots-clés : compte 2 à 4 heures pour faire ça bien

• Écrire un article optimisé : entre 4 et 8 heures selon la complexité

• Faire un audit technique basique : 2 à 3 heures minimum

• Analyser ce que font tes concurrents : 3 à 5 heures pour être sérieux

Du coup, la vraie question c'est pas "est-ce que c'est gratuit ?" mais plutôt "est-ce que mon temps est mieux utilisé à faire ça moi-même ou à le déléguer ?"

Mon conseil : apprends les bases par toi-même d'abord. Comme ça, le jour où tu fais appel à un prestataire SEO, tu sauras exactement de quoi il parle (et s'il fait bien son job).

Intégrer le SEO dès le départ, c'est comme prévoir les prises électriques avant de monter les cloisons : c'est mille fois plus simple que de tout casser après.

L'idée, c'est que n'importe qui (et n'importe quel robot d'indexation) puisse trouver ce qu'il cherche rapidement. La règle est simple : chaque page importante doit être accessible en 3 clics max depuis l'accueil.

Exemple pour une boîte qui vend des solutions de recharge électrique :

Tu vois, c'est propre. Il facilite la navigation de tes futurs clients et  Google adore ça.

Choisis des URLs lisibles et qui veulent dire quelque chose :

Ça c'est bien : /solutions/bornes-recharge-entreprises

Ça c'est nul : /page-id-2847 ou /solutions?cat=3&id=28

Et surtout, une fois que tu as choisi une URL, tu la gardes. Changer d'URL plus tard, c'est la galère (redirections, perte de jus SEO...).

Le CMS que tu choisis va impacter ton SEO pendant des années. Voici ce que je conseille selon ton profil :

Le point le plus important : vérifie que ton site sera nickel sur mobile. Google prend en compte la version mobile de ton site pour décider de ton classement.

L'erreur classique : lancer un site avec 3 pages et se dire "on fera le blog ou les optimisations des contenus plus tard".Ce qui n'arrivera jamais, et tu te retrouves avec un site vide qui ne remonte sur rien.

Si tu veux éviter cela, tu devras: 

1. Définir tes grandes thématiques, je te conseille 3 à 5 piliers de contenu qui correspondent à ton expertise.
2. Penser aux différentes intentions de recherche. Pour chaque pilier, il y a plusieurs types de contenus possibles. Il faudra comprendre ce que cherche tes futurs clients et créer du contenu adapté pour eux.
3. Planifier ton calendrier éditorial. Tu dois prévoir minimum 4 à 8 articles pour le jour du lancement, puis un rythme régulier (2 à 4 articles par mois, c'est bien pour du B2B).

Commencer un site depuis zéro est l'un des meilleurs avantages pour dévancer tes concurrents avant qu'ils ne te voient arriver.

Pour cela, tu n'as pas besoin de faire quelque chose d'illégal.

Il faudra : 

analyser le structure de leur site et leurs mots-clés. Utilise Ubersuggest (gratuit) ou SEMrush (payant mais plus complet) pour découvrir des données pépites pour t'aider. 

Découvre d'où viennent leurs liens car les sites qui pointent vers eux pourraient aussi pointer vers toi.

Je te félicite si ton site est déjà en ligne. Au-dessous d'un an, on peut dire qu'il est encore neuf. 

Mais, si tu as encore des problèmes de performance ou qu'on a du mal à découvrir ton site, il te faudra utiliser certains de ces astuces pour améliorer ton référencement naturel.

Il faut vérifier que Google ou les autres moteurs de recherche te trouve. Ça paraît bête, mais j'ai vu tellement de sites "invisibles" à cause d'une erreur technique idiote...

Voici ce quelques verifications que tu peux faire. Installe Google Search Console (si ce n'est pas déjà fait) et regarde si tu n'as pas fait l'un de ces erreurs.

Ensuite, teste la vitesse de ton site sur pagespeed insights. Tu dois avoir au moins une note de 80 et des indicateurs de performance en vert (au pire en jaune) et un temps de chargement aux alentours de 3s. 

L'important ici est de savoir si ton contenu est vraiment optimisé. Pour cela, tu devras vérifier que : 

• chaque page a un mot-clé principal
• quelqu'un qui tape ce mot-clé trouvera sa réponse
• ton contenu est plus complet que les premiers résultats Google
• il y a un bouton ou un lien pour passer à l'action.
• il faudra aussi que chaque balise soit bien rempli. 

Les liens qui pointent vers ton site, c'est un peu comme des recommandations. Plus t'en as de qualité, plus Google te fait confiance.

Pour un site qui démarre, voici par où commencer :

• Inscris-toi dans les bons annuaires,
• Fais du bruit autour de ton lancement ou des événements de ton entreprise,
• Active ton réseau.

Tes concurrents sont installés depuis des années et tu te demandes certainement : comment rivaliser ?

Même si ce ne sera pas facile, voici quelques conseils qui pourront bien te différencier : 

• Vise les requêtes accessibles. 
• Oublie les mots-clés ultra-concurrentiels pour l'instant.
• Concentre-toi sur la longue traîne. 

Par exemple : au lieu de viser : "borne de recharge", tu travailleras sur : "aide installation borne recharge copropriété 2025".

Trouve les trous dans la raquette. Tes concurrents ne couvrent pas tout, il faudra chercher : les questions que personne n'a encore bien traitées, les sujets techniques de niche, etc.

Différencie-toi par l'angle, si tout le monde a un article basique sur un sujet, toi tu fais plus détaillé, plus poussé.

Tu as déjà du contenu, un peu de trafic, un historique. C'est une super base. Maintenant, on optimise, le moment que je préfère le plus.

Avant de foncer tête baissée, prends le temps de comprendre où tu en es vraiment.

Le mieux serait de faire un audit SEO complet. L'objectif est de voir quel est le niveau de ton site par rapport aux pilliers du SEO.

• En technique, l'important est de savoir si les pages sont bien indexées, faciles à naviguer et optimiser pour le mobile.
• En contenu, tu dois voir si tes articles ou pages répondent vraiment aux questions des gens. Vérifie aussi que infos sont encore à jour et qu'aucune page ne fait concurrence avec d'autre.
• En backlinks ou liens entrants, tu dois savoir combien de sites pointent vers toi et quelle est leur qualité.

Ton audit doit aussi comprendre l'engagement des visiteurs. Les gens restent ou ils partent direct et connaîtres s'ils cliquent sur tes boutons d'action.

Optimiser ce que t'as déjà, c'est souvent plus rentable que créer du neuf.

Pour cela, tu devras :

• Repèrer tes pages à fort potentiel. Regarde sur Search Console, les pages qui ont de bons positionnements ou ceux avec beaucoup d'impressions mais très peu de clics.
• Améliorer une page concrètement, c'est à dire enrichir le contenu, peaufiner tes balises, rendre la page plus agréable à lire.

Pour les pages qui ne servent à rien, tu pourras la :

• supprimer et redirige vers une page utile.
• réécrir en profondeur.
• fusionner avec d'autres articles en un seul super contenu
• la redirige vers ce qui s'en rapproche le plus

Les soucis techniques, c'est souvent ce qui se règle le plus vite pour un gain immédiat.

Je te donne ma checklist anti-galères

Les trucs critiques (à faire ce soir) :

•  Des pages importantes bloquées par erreur (noindex)

•  Des erreurs 404 sur des pages qui avaient du trafic ou des liens

•  Un site qui met 10 ans à charger

•  Pas de HTTPS (le petit cadenas)

•  Du contenu copié-collé d'ailleurs

Les trucs importants (à faire cette semaine) :

•  Des pages sans titre ou avec le même titre partout

•  Pas de meta descriptions

•  Des images sans texte alternatif

•  Des redirections qui s'enchaînent

Les optimisations bonus :

•  Compresser les images

•  Activer le cache navigateur

•  Alléger le code CSS/JavaScript

Même avec un site mature, surveille ce que font les autres, certains de tes concurrents pourraient bien te surprendre.

Il faudra une veille régulière de tes concurrents :

• Regarde leurs nouveaux contenus,
• Pique leurs sources de liens,
• Observe les résultats Google régulièrement,
• Saute sur les sujets émergents.